Газеттер мен журналдар қоғамның қазіргі өмірінде маңызды рөл атқарады, өзекті оқиғалар мен мәселелер бойынша сапалы ақпарат пен терең талдау жасайды. Сонымен қатар, Норвегияның Ставангер университетінің оқу орталығының зерттеуіне сәйкес, қағаз тасығыштан ақпаратты оқу өнімділікті арттыруға және алынған материалды жақсы игеруге ықпал етеді. Алайда, цифрлық ақпараттық ресурстардың дамуымен Қазақстандағы дәстүрлі БАҚ аудиториясы тұрақты түрде азаюда.
Мәселен, Қазақстан Республикасының Ақпараттық доктринасының деректеріне сәйкес, бүгінгі таңда азаматтардың тек 9%-ы ғана баспа басылымдарын ақпараттың негізгі көзі ретінде атап өткен.
Баспа құралдарына сұранысты төмендетудің негізгі факторларының бірі аудиторияның ақпарат алудың баламалы арналарына көшуі болып табылады: теледидар, интернет-басылымдар, әлеуметтік медиа. Анықтама: USAID қаржылық қолдауымен жүргізілген Internews зерттеуінің деректері бойынша Қазақстандағы негізгі ақпарат көздері әлеуметтік желілер (45,7%), интернет-сайттар (42,8%), теледидар (30,4%) болып табылады.
Баспасөз нарығының онлайн БАҚ-қа қарай бет бұруы бірқатар факторлармен түсіндіріледі:
1. Газеттерде жарияланған ақпарат оқырмандарға газеттер мен журналдардың уақтылы жеткізілмеуіне байланысты өзектілігін жоғалтады.
2. Ақпаратты онлайн платформаларда орналастыру экономикалық тұрғыдан тиімдірек. Анықтама: қағазға және типографиялық шығындарға жұмсалатын шығындар баспа басылымдарының барлық шығындарының шамамен 70% құрайды, бұл ретте 2022 жылдың қорытындысы бойынша елдегі қағаз және қағаз өнімдері 16,4% — ға қымбаттады.
3. Интернет – бұл ақпарат ағынында адаспау үшін іздеу жүйелерін және ақпаратты жіберуге арналған сілтемелерді пайдалануға мүмкіндік беретін қол жетімді ақпарат көзі.
Баспа құралдарының танымалдылығының төмендеуі жарнама берушілердің қызығушылығына да әсер етеді, бұл, мысалы, аудиторияның тартымдылығына байланысты. Соңғы 5 жыл ішінде Қазақстанда баспа басылымдарында жарнаманы орналастырудың теріс динамикасы байқалады. Мәселен, баспасөздегі жарнама нарығының көлемі 2018 жылы 33,4%-ға, 2019 жылы 32,6%-ға, 2020 жылы – 38,9%-ға, 2021 жылы – 1,6%-ға, 2022 жылы – 12,2%-ға төмендеді.
Бұл ретте, Қазақстанда баспа құралдарын қаржыландырудың негізгі көздері мемлекеттік бюджеттен тікелей нысаналы субсидиялар – «мемлекеттік ақпараттық тапсырыс» және жарнаманы орналастыру болып табылады.
Алайда, Дүниежүзілік газет және жаңалықтар қауымдастығының (WAN-IFRA) зерттеу нәтижелеріне сәйкес, баспа басылымдарының басты проблемасы жарнамалық кірістердің төмендеуі емес, инновациялармен айналысқысы келмеуі (digital-технологияларды, жаңа форматтағы баспаханаларды, заманауи орналасу принциптерін және т.б. пайдалану).
Жалпы, бұқаралық ақпарат құралдарының қағаз нұсқаларынан оқырмандардың кетуі бүкіләлемдік үрдіс болып табылады. Мерзімді басып шығарудың Батыс нарығындағы басты тенденциялардың бірі газеттер мен журналдардың қағаз форматынан толық бас тарту немесе оларды онлайн нұсқаларымен толықтыру болып табылады. COVID-19 коронавирустық пандемиясы цифрлық форматқа көшу процестерін жеделдете отырып, оқу саласындағы өзгерістерді де күшейтті.
Анықтама: Ұлыбританияда басылымдардың таралымы ковидке дейінгіден 39 – 40%-ға төмендеді: «Evening Standard» күнделікті таралымы 800 мың данадан карантин енгізгеннен кейін 423 мың нөмірге дейін түсті, «Metro» таралымы 1,3 млн данадан 400 мыңға дейін қысқарды. Австралиядағы News Corp Медиа корпорациясы жүзден астам газетті басып шығаруды тоқтатты, олардың 36-сы толығымен жабылды, ал қалғандары цифрлық форматқа көшті («Manly Daily», «Parramatta Advertiser», «inner West Courier» және т.б.).
Атап айтқанда, «New York Times» аудиториясының 55%-ы, «USA Today» аудиториясының 48%-ы және «Wall Street Journal» журналының 44%-ы басылымдарды көбіне интернетте оқитындарын мәлімдеді.
Осыған қарамастан, Африкада, Таяу Шығыста, Азия-Тынық мұхиты аймағында, сондай-ақ Ресейде баспа құралдарының танымалдығы сақталуда. Мысалы, Жапонияда «Асахи Симбун» ірі газеттерінің бірінің таңертеңгі таралымын 8 миллионнан астам адам оқиды, әр түрлі таңғы газеттердің жалпы таралымы 24,4 миллион дананы құрайды. Қытайда «Нанфанг дейли» аймақтық күнделікті газеті (Оңтүстік Гуандун провинциясында таратылады) 9 миллион данамен шығады, «Жексенбілік Нанфанг» апталығы 108 миллион данамен шығарылады. Сонымен қатар, әлемдегі ең көп басылған 15 газеттің тізімінде 5 үнді және 2 қытай басылымдары бар, әлемдегі ең көп оқылатын 10 газеттің тізіміне 2 жапон, 2 үнді және 1 қытай басылымдары кіреді.
Анықтама: Жапонияда тұрғындардың шамамен 51%-ы күн сайын газет оқиды, жапондықтардың 89%-ы айына кемінде бір рет газетке жүгінеді.
Бұл жағдай бірнеше факторларға байланысты:
• Халықтың сауаттылық деңгейін арттыру (Үндістан, Африка елдері);
• Газет оқу арқылы іскер топтар арасында құрмет, имидж аурасын құру (Үндістан, Қытай);
• Баспа медиа-индустриясын коммерцияландыру (Қытай, Жапония);
• Интернетке қол жетімділіктің төмен деңгейі, әсіресе шалғай аймақтарда (Ресей, Үндістан, Африка елдері);
Анықтама: Ресейде шағын қалалар мен ауылдарда баспасөзбен қамтылу 61%, ал ірі қалаларда 57% жетеді.
• Журналистика сыбайлас жемқорлыққа қарсы іс-қимылдың тежеуші факторы және тиімді құралы болып табылады (Жапония, Оңтүстік Корея).
Анықтама: жапондықтардың 64,3%-ы газеттерді ең сенімді және ақиқатқа жақын БАҚ деп санайды, 67,9%-ы газет материалдарын дәл және тексерілген деп атайды, 50,6%-ы газет ақпаратының бизнестегі пайдалылығын атап өтті, 50,5%-ы газеттерді білім деңгейін көтеру үшін пайдаланады.
БАҚ баспа секторының танымалдылығын сақтау бойынша үздік тәжірибелерді зерделеу мақсатында халықаралық тәжірибеге талдау жүргізілді, бұл баспасөз нарығындағы келесідей трендтерді анықтауға мүмкіндік берді:
БАСПА ҚҰРАЛДАРЫ АНАЛИТИКАЛЫҚ АҚПАРАТ АЛУ ҚҰРАЛЫ РЕТІНДЕ
Баспа құралдары оқиғаларды талдаумен, себеп-салдарлық байланыстарды орнатумен, бағалаулармен және қорытындылармен байланысты. Мысалы, Ресейде көптеген баспа құралдары оқырманға өзекті шындықтың өзара байланысын түсінуге көмектесетін баяндаманың аналитикалық түрі тән. Мәселен, ресейлік мерзімді басылымдар арасында жетекші орынға ие «Аргументы и факты» газеті экономика, саясат, мәдениет, денсаулық сақтау салаларынан бірқатар аналитикалық мақалалар, соның ішінде түсініктемелер мен болжамдар шығарады.
Анықтама: Сан-Франциско мемлекеттік университетінің зерттеулеріне сәйкес, газет беттерінде орналастырылған ақпаратты аудитория интернеттегі, теледидардағы және радиодағы ұқсас материалдармен салыстырғанда анағұрлым мазмұнды және аз жалықтырғыш деп қабылдайды.
ГАЗЕТТЕР МЕН ЖУРНАЛДАР ПРЕМИУМ ӨНІМ РЕТІНДЕ
АҚШ пен Еуропа елдерінде жиі қолданылатын премиум контенттің идеясы – оқырманға тек ерекше контент ұсынылған кезде ғана ақша төлейді. 2012 жылы цифрлық форматқа толық көшетінін жариялаған американдық «Newsweek» журналы 2014 жылы баспа нұсқасына қайта оралды. Алайда, баспагер премиум ақпараттық өнімге жазылуға баса назар аудара отырып, жаңа модель ұсынды. «Expressen» Швед таблоидында премиум контент 2019 жылы орналастырыла бастады, ал премиум сегмент іске қосылғаннан бері газетке 60 мыңға жуық оқырман жазылды. Осыған ұқсас жағдай Швецияның ең үлкен күнделікті таңертеңгілік газетінде «Dagens Nyheter»-де болды, ол эксклюзивті сюжеттер мен тергеулер шығара бастады.
ТЕХНОЛОГИЯЛАР МЕН ИННОВАЦИЯЛАРДЫҢ ҚАҒАЗ БАСЫЛЫМДАРЫМЕН ЫНТЫМАҚТАСТЫҒЫ
Швецияда 2013 жылы Meganews желісінің алғашқы дүңгіршегі пайда болды, онда кез-келген адам дүңгіршектегі журналды/газетті басып шығара алатын шағын баспа машинасы орналасқан. «Сұраныс бойынша басып шығару» деп аталатын баспахана шығындарына алаңдайтын газеттер мен журналдар үшін тамаша мүмкіндік болды.
2013 жылы Ұлыбританияда «Guardian» газетті сайттағы контентті пайдаланып автоматты түрде жасауды шешті. Серіктес сервис және бұрынғы «Guardian» бағдарламашысы әзірлеген алгоритмді пайдалана отырып, редакторлар сайтта жарияланған материалдардан газет жасай алатын болды. Алгоритм материалдарды мәтін көлемі мен фотосуреттердің өлшемі бойынша берілген параметрлерге сүйене отырып таңдап, макетті өзі қалыптастырды және оны баспаханаға жіберіп отырды. Басылған басылым негізінен кафеде таратылды.
2013 жылы Италияда CSQ баспаханасы Еуропадағы алғашқы HP «саптамасын» іске қосты, ол әртүрлі басылымдардың, соның ішінде шетелдіктердің газеттерін қашықтан басып шығаруды ұсынды. CSQ бизнес моделі мыналарды қамтиды: баспахана баспагерден газетке «көшірме лицензиясын» сатып алады, содан кейін CSQ-ге қажетті көшірмелер санын басып шығарады және сатады. Баспагер тек жаңа нөмірдің pdf файлын жіберіп, ақшасын алуы керек. Осылайша, туристер мен мигранттар сүйікті газетін өз елінде шыққан кезде баспа түрінде ала алатын болды. Анықтама: Ресейлік «Коммерсантъ» және «Ведомости» газеттері итальяндық CSQ баспаханасының алғашқы серіктестері болды.
ТАРАТУ АРНАЛАРЫН ӘРТАРАПТАНДЫРУ
2020 жылы «Комсомольская правда» баспа үйінің барлық баспа өнімдерінің сатылымы (кітаптар, газеттер, журналдар) wildberries.ru, ozon.ru, labirint.ru жетекші платформаларында баспа өнімдері пайда болғаннан кейін 35-40%-ға өсті. Сондай-ақ, ірі бөлшек саудагерлер («Пятерочка», «Азбука вкуса», «Окей», «Лента», «Перекресток» және т.б.) газетті өздерінің онлайн-ассортиментіне енгізді.
«Комсомольская правда» газеті өз басылымдарын жарнама берушілер үшін тартымды оқырмандардың 33 нақты тобына тегін тарату бағдарламасын кеңейтті. Таратылу құралдар ретінде атаулы жазылымдар, бизнес-орталықтар мен жайлылығы жоғары үйлер, ұшақтардың борттары, әуежайлардың күту залдары, теміржол вокзалдары мен пойыздар қолданылды.
Жапонияда күнделікті газеттер таралымының 93% оқырмандарға газет компаниялары құрған арнайы жеткізу қызметі арқылы жетеді.
Италияның Апулии қаласында карантин кезінде жергілікті «Лобуоно» агенттігі басылымдарды үйге ақысыз жеткізу міндетін алды. Мұндай жоба Тоскана мен Римде де жүзеге асырылды, бұл тек ақпарат құралдарына сұранысты сақтап қана қоймай, арттыруға мүмкіндік берді.
ДҮҢГІРШЕКТЕРДІҢ БАСПАСӨЗ САУДАСЫН ЖАНДАНДЫРУЫ
2020 жылы Санкт-Петербургте мерзімді баспа өнімдерін таратудың 300 мамандандырылған нүктесі болды. 2023 жылы «Балтық баспасөзі» Санкт-Петербург Үкіметімен бірлесіп бюджет қаражаты есебінен баспасөз саудасы үшін стационарлық емес сауда объектілерін жасауды, орнатуды және электр желілеріне қосуды жоспарлап отыр.
Стандартты баспасөз павильондары Италияда сұранысқа ие. Алайда, мұндай сату нүктелерінің бір ерекшелігі бар: әр дүңгіршектің жанында үстелдер, жеңіл ыңғайлы креслолар орнатылған демалыс аймағы бар немесе газет дүңгіршегінің өзі осындай рекреациялық аймаққа салынған.
Осылайша, баспасөз ақпарат алудың жеделдігінен айырылғанына қарамастан, газеттердің артықшылығы сапалы аналитика және ақпарат берудің ерекшелігі болуы мүмкін. Баспасөзге сұранысты арттыру мақсатында мынадай ұсынымдар әзірленді:
РЕКОМЕНДАЦИИ СИСТЕМНОГО ХАРАКТЕРА
1. Жаңа/дамып келе жатқан және тәуелсіз БАҚ-ты қолдауға баса назар аудара отырып, мемлекеттік ақпараттық тапсырыс шеңберінде БАҚ-ты субсидиялау жөніндегі саясатты қайта қарау. Барлық БАҚ-қа конкурсқа қатысуға мүмкіндік беру үшін субсидия алушыларды таңдау критерийлерін қайта қарау қажет: тираждар мен журналистер саны негізінде емес, даму стратегиялары, контент және шығармашылық идеялар негізінде. Бұл баспа БАҚ пен пікірлердің плюрализмін қолдауға, жанрлық әртүрлілікті сақтауға және медиа мазмұнның сапасын арттыруға мүмкіндік береді.
Анықтама: мемлекеттік ақпараттық тапсырыс шеңберінде субсидияларды қаржылық тұрақты БАҚ алады, өйткені мемлекеттік тапсырысты бөлу кезінде комиссияның қарау саны, мобильді қосымшаның болуы, штаттағы журналистер саны және т.б. сияқты параметрлер бойынша БАҚ бағалауы орын алады. Сонымен қатар, мемлекеттік ақпараттық тапсырыс алушылар бюджет қаражатын игеру үшін жұмыс істейді, мақсатты аудиторияның сапасы мен мүдделеріне назар аудармай, қоғамдық-саяси тақырыптар бойынша белгілі бір мақалалар жариялайды.
Анықтама: Чехияда жарнамадан түсетін кірістер 50%-дан аз газеттерге, Испанияда – жарнамадан түсетін кірістер 75%-дан аз газеттерге, Грецияда – тек баспа БАҚ-қа қатысты ҚҚС төмендетілген мөлшерлемесі қолданылады.
2. АҚДМ ХӘҰ-мен бірлесіп, «журналистика» мамандығы бойынша студенттер үшін data-журналистика, data-аналитика, деректерді визуализациялау және т.б. бойынша жаңадан бастаған журналистерге («Аналитика мектебі», «Kazakhstan Sociology Lab» әлеуметтанушылар мектебі) курстар ұйымдастыру қажет. Курстарды аяқтағаннан кейін студенттердің үздік жұмыстары жетекші отандық басылымдарда жарияланып, олар болашақта «Журналистика мектебінің» түлектерін жұмысқа орналастыру мүмкіндігін қарастыруы керек. Бұл ретте, университеттерде/колледждерде газеттермен (курстарды ұйымдастыруға қатысатын басылымдармен) стендтер / стеллаждар ұйымдастыру, онда барлық студенттер газеттің мазмұны, дизайны және көрнекі құрамдас бөлігі туралы өз пікірлерін бағалай және қалдыра алатын болады.
3. Әкімдіктердің, кәсіпкерлердің қолдауымен АҚДМ мерзімді баспа өнімдерінің қолжетімділігін арттыру және оқуды танымал ету мақсатында келесілерді қарастыру қажет:
3.1 Супермаркеттерде, сауда орталықтарында газет сату, ірі бизнес орталықтар мен кеңселерде газет сататын автоматтарды орнату, сонымен бірге азық-түлік дүкендерінде сатып алуға жеңілдіктер беретін купондар мен промокодтарды газеттерде жариялау. Сондай-ақ, газеттер мен журналдарды онлайн-дүкендердің ассортиментіне қосу, алғашқы кезеңде газеттер мен журналдарды сатып алу кезінде тауарларды тегін жеткізу қажет.
3.2 Қоғамдық орындарда, негізінен медициналық мекемелерде, ХҚКО-ларда газеттер мен журналдарды тегін тарату, онда адамдар өз кезегін күткен кезде түрлі газеттер мен журналдарды оқи алады.
3.3 Кофеханаларда толық фоматты газеттердің демо-нұсқаларын (шағын формат) тегін тарату. Кофеханалармен бірлесіп, «Кез келген кофені сатып алған кезде сыйлық ретінде газет» арнайы акциясын ұйымдастыру, бұл таңертең кофе ішіп отырып, жаңа газеттерді оқу дәстүрін жандандыруға мүмкіндік береді.
4. Баспа құралдарына арналған эксклюзивті материалдар арқылы газеттерді жарнамалайтын брендамбасссадорлар пулын жасаңыз. Жеке тұлғаның деректері әлеуметтік желілердегі аккаунттары арқылы осы шығарылымдар үшін арнайы хабарландырулар жасайды, бұл кросс-медиа мүмкіндіктеріне, әртүрлі медиа түрлері арасындағы оқырман алмасуына жол ашады.
5. Кинотеатрларда кітап көрмелерін ашу, онда қазіргі заманғы культтік фильмдер мен сериалдар, комикстер мен журналдар әртүрлі тілдерде түсірілген кітаптар сатып алуға мүмкіндік болуы керек. Анықтама: 2020 жылы «Каро» кинотеатрлар желісі өз кинотеатрларында комикстер дүкенін ашты. Комикстермен қатар, дүкендерде Marvel киноәлемі, DC Comics, сондай-ақ басқа фильмдер бойынша лицензияланған тауарларды сатып алуға болады.
6. Мәскеу қаласындағы «Флакон» арт-кеңістігі, «Кітаптар мен кофе» арт-клубтары, Санкт-Петербург қаласындағы «Ашық қонақ бөлмесі» секілді көптеген кітаптар, журналдар мен газеттер бар арт-кеңістіктер құру арқылы халықтың оқырмандық мәдениетін арттыру. Танымал қоғамдық кеңістіктерде (Алматы қаласындағы Dero Evolution Park, Ботаникалық бақ, Астана қаласындағы «EXPO» халықаралық көрме орталығы, Қостанай қаласындағы орталық саябақ және т.б.) тегін дәрістер, шеберлік сыныптары, көрмелер, кинокөрсетілімдер өтетін оқу, жұмыс және оқу үшін ыңғайлы орындары бар арт-кеңістіктер құру, кітап фестивальдері, кітап жәрмеңкелері, танымал отандық және шетелдік жазушылармен әдеби кештер өткізу.
7. Балалардың оқу мәселесін шешу үшін ай сайын кітапханаларда сабақ-экскурсиялар өткізу қажет, онда оқушылар әр түрлі кітаптарды өз қалауы бойынша оқи алады. Сабақтар аясында үстел ойындары, квизалар, викториналар, тақырыптық квесттер қарастырылады, олар арқылы балалар ойын түрінде әртүрлі кітаптармен таныса алады. Кітапханаларда оқуды қолдау үшін түрлі акциялар өткізу – «Comic Con» («comic book convention», бұл комикс мәдениетіне бағытталған «комикс конвенциясы» дегенді білдіреді), «Кітапханадағы түн» және т.б. секілді кітап фестивальдері.
8. Кітапханалардың кітап қорларын жаңартып отыру қажет: интернет-кітап дүкендерінің мониторингі негізінде заманауи кітаптармен толықтыру, кітапханаға келушілер арасында кітапхана коллекциясында қандай кітаптарды көргісі келетіні туралы сауалнамалар жүргізу.
Анықтама: Ұлттық статистика бюросының деректері бойынша 2021 жылдан 2022 жылға дейін Қазақстанда кітаптар 16,5%-ға қымбаттады, бұл ретте Ақмола облысында бағалар 44%-ға, Түркістан облысында – 40%-ға дейін көтерілді.
ПАРТИЯЛЫҚ БАҚ-ҚА АРНАЛҒАН ҰСЫНЫСТАР
Партиялық газеттерге сұранысты арттыру және баспасөзді оқитын адамдардың қол жетімділігін арттыру үшін партиялық баспа басылымдары келесі талаптарға сай болуы керек:
• Танымалдылық;
• Тартымдылық;
• Мазмұндылық;
• Ыңғайлылық;
• Қол жетімділік.
БРЕНДИНГ ЖӘНЕ НЕЙМИНГ
Мәселе:
1. «Aiqyn» мен «Литер» газеттер басылымның фирмалық атаулары мен жалпы дизайны, түс схемасы мен стиль тұрғысынан ұқсас
.
2. «Литер» газетінің типографиялық плашкасы (басылымның фирмалық атауы мен шығарылым туралы ақпараты, мысалы, баспагердің мекен-жайы, шыққан күні және т.б.) газеттің цифрлық нұсқасымен сәйкес келмейді, осылайша брендтің танылуы төмендейді.
«Ведомости» газетінің онлайн нұсқасы мен баспа нұсқасындағы типографиялық жазуы «Литер» газетінің онлайн және баспа нұсқасындағы типографиялық жазуы
Шешім:
1. Бірегей және танымал бренд жасау. Басылымның танымалдылығын арттыру мақсатында өзінің фирмалық стилін, айрықша типографиялық плашкасын, бренд-платформасын (брендтің бірегей айрықша артықшылықтары) әзірлеу қажет.
2. Басылымның танымалдылығын арттыру мақсатында баспа плашкасының бір дизайнын пайдалану, басылымның баспа және онлайн нұсқаларында бірінші жолақтың (неймингтің) келбетін сақтау қажет.
ДЕРЕКТЕРДІ ВИЗУАЛИЗАЦИЯЛАУ
Мәселе:
1. «Aiqyn», «Литер» және «Turkistan» газеттерінің редакторлары дизайнға назар аудармайды, инфографиканы қолданбайды. Мақалаларда фотосуреттерге ақпараттық жазулар, субтитрлерді (көптеген мақалаларда), негізгі идеяларды, маңызды дәйексөздер мен сөз тіркестерін бөлектеу жоқ.
2. Партиялық газеттер шаблондық және оқылмайтын мәтінді жариялайды: үлкен мәтіндер (жолақтың әр шаршы миллиметрі әріптермен толтырылған), қаріптердің жыпылықтауы, тым тар бағандар («Литер» мақаланы бір бетте 6 бағанға орналастырады!).
Анықтама: EyeTrack бірінші зерттеуінің нәтижелеріне сәйкес, оқырмандардың 80%-ы ең алдымен жолақтың жалпы көрінісін, 75%-ы екінші кезекте фотосуретті, содан кейін тақырыптарды – 56%, фотосуреттерге жазулар мен шығарылымдарды – 29% бағалайды.
Шешім:
1. Пайдаланылған фотоматериалдар барынша ақпаратқа толы болуы тиіс. Сондай-ақ, оқырманды ақпараттандыру үшін қосымша мәтіннің мәнін алатын фотосуреттерге сипаттамаларды пайдалану қажет;
2. Аналитикалық есептеулері бар үлкен мәтіннің орнына ақпараттық графиктерді қолданған дұрыс. Олар тіпті қарапайым адамдарға да жеңіл және түсінікті, осылайша ақпаратты жақсы жеткізу үшін қолданылады.
Анықтама: 1982 жылы «USA Today» газеті өз жолақтарының едәуір бөлігіне ақпараттық суреттерді орналастыра бастады, инновацияның сәтті болғаны соншалық, оны басқа американдық басылымдар да қолдана бастады.
КОНТЕНТ
Мәселе:
1. Газеттің бір санында бірнеше тақырыптық және мазмұнды ұқсас мақалаларды жариялау. Бір нөмірде шегірткенің шапқыншылығы бойынша 2 мақала (11.07.2023 ж. «Литер»), Астана қаласының мерейтойын мерекелеу бойынша 5 мақала (06.07.2023 ж. «Литер») жарияланды
.
2. «Литер» және «Aiqyn» газеттеріндегі мақалалардың қайталануы мен дубляжы: 06.07.2023 жылғы «Aiqyn» газетінің мазмұнының 50%-ы 06.07.2023 жылғы «Литер» газетінде жарияланған.
3. «Aiqyn», «Литер» және «Turkistan» газеттерінің функционалдық-мазмұндық тұжырымдамасының ұқсастығы. Үш партиялық газет те елдің қоғамдық-саяси өмірін баяндайды, ал партияда экономикалық, мәдени, спорттық, білім беру бағыттағы газеттер жоқ.
06.07.2023 жылғы «Литер» және «Aiqyn» газеттеріндегі мазмұнның қайталануы
Шешімі:
1. Нөмірді жоспарлау кезінде «бүктеме сызығынан жоғары» кеңістікте орналасқан негізгі мақалаларды, жедел және маңызды хабарламаларды, тақырыптарды және тартымды кескіндерді мұқият таңдау керек.
Анықтама: Ханс Питер Яниш, газет дизайны бойынша әлемдік сарапшы және кеңесші: «Бұл былай жұмыс істеуі керек: бейтаныс адам, газеттің мүмкін сатып алушысы жақындап, екі метр қашықтықтан қарап, оған өзі үшін не оқығысы келетінін көруі керек. Және оны сатып алуды қалауы қажет».
2. Ақпараттық алаңда жаппай аналогтары жоқ сапалы және ерекше контентті қамтамасыз ету. Партиялық газеттер депутаттардың қызметі туралы ақпаратты жариялайды, бірақ бұл ақпарат басқа мақалалардың аясында жоғалады. Осыған байланысты, партиялық газеттер депутаттардың фотосуреттерін, депутаттардың іс-шаралары мен тиімділігі бойынша инфографикаларды (ойыншылардың сипаттамалары мен көрсеткіштері бар спорттық инфографиктер сияқты) пайдалана отырып «депутаттар не істейді?» атты тұрақты түрде брендтік контент шығара алады. Бұл депутаттардың рейтингі мен имиджін арттырып қана қоймай, депутаттардың қызметін кеңінен дәріптеу жөніндегі халықтың сұраныстарын қанағаттандыруға мүмкіндік береді.
Анықтама: Әлеуметтік тәуекелдер картасына сәйкес, 2023 жылғы маусымда өтініштер саны бойынша 5 орында «ұсыныстар мен ескертпелер» болды. Көптеген азаматтар депутаттардың қызметін ақпараттық жариялауды күшейту туралы ұсыныстарын жеткізді.
3. «Turkistan», «Литер» және «Aiqyn» газеттерінің контентін жарияланым тақырыбы бойынша, мақсатты аудитория бойынша ажырату немесе газеттердің функционалдық-мазмұндық тұжырымдамасын өзгерту. Мысалы, бір газетті қоғамдық-саяси бағытта қалдыру, ал басқаларын әлеуметтік, экономикалық, мәдени, жастар бағытындағы газеттерге айналдыру.
Анықтама: 2016 жылы «New York Magazine» журналы баспа, теледидар және цифрлық бұқаралық ақпарат құралдарында жұмыс істейтін 113 маман арасында сауалнама жүргізді. Зерттеу деректеріне сәйкес, көптеген респонденттердің жауаптарына сәкес редакторлар көп жағдайда бір ғана хабарламалаға қатты назар аударып, бұл өз кезегінде көптеген оқиғалардың бұқаралық ақпарат құралдарында негізсіз әсерленуіне әкеліп соғады.
ФОРМАТ
Мәселе:
1. «Aiqyn», «Литер» және «Turkistan» газеттерінің форматы қазіргі заманғы талаптарға және жалпы әлемдік трендке сәйкес келмейді, оған сәйкес басылымдардың көпшілігі оқырмандарға ыңғайлы қағаз газетінің шағын форматына көшті. Қазіргі уақытта газеттерді көлікте де, жұмыс үстелінде де оқу ыңғайсыз, өйткені газетті қою үшін орын босату керек.
Анықтама: Оқу ыңғайлылығы «The Wall Street Journal» газетінің танымалдылығының негізгі факторы болып табылады.
Шешімі:
1. Толық метражды өлшемнен кішірек таблоидтық өлшемге көшу, бұл шағын компьютерлік экрандарда ақпаратты жылдам қарап шығуға үйренген заманауи оқырмандар үшін басылымды ыңғайлы етуге мүмкіндік береді. Таблоидтық формат кәдімгі газет форматының жартысын білдіреді (A2/A3). Жалпы, шағын форматты газеттер Испания мен Ұлыбританияда танымал, мұнда халық метрода ыңғайлы және жайлы оқуды қалайды.
Анықтама: 2003 жылы «Independent» газеті алдымен Лондонда, содан кейін бүкіл елде таблоидтық форматта шығарыла бастады. Бір жылдан кейін «Independent» таралымы 20%-ға артты. 2005 жылы «Guardian» газеті де кішігірім форматқа көшті. Бүгінгі таңда Англиядағы барлық сапалы газеттердің ішінен тек «Daily Telegraph» және «Financial Times» ғана А2 форматы сақталған.
Анықтама: Қазақстандық газеттер оқырмандар үшін неғұрлым ыңғайлы форматқа көшуде: 2021 жылы «Ortalyq Qazaqstan» және «Индустриялық Қарағанды» газеттері жаңа D2-форматта шықты.
ҚОЛ ЖЕТІМДІЛІК
Мәселе:
1. БАҚ мониторингіне сәйкес, қазақстандықтар «Қазпошта» АҚ-ның газеттер мен журналдарды жеткізу жөніндегі жұмысына шағымданған: Облыс орталықтары мен ауылдық елді мекендердегі пошташылар аптасына бір-екі рет келіп, бірден газеттер мен журналдардың барлық нөмірлерін әкеледі.
2. Газет-журнал сату нүктелерінің азаю үрдісі байқалады. 2016 жылы Nomad Press дүңгіршектерінің ірі желілерінің бірі жабылды, 2017-2020 жылдары көптеген газет-журнал дүңгіршектеріне қаланың сәулеттік келбетін сақтамау салдарынан жалға беруді ұзартудан бас тартылды, бұл газеттерді көшеде сатып алуға мүмкіндік бермеді.
Анықтама: Ресейде (Воронеж облысында) баспасөздің сату нүктелерін қолдау мақсатында 2000 тұрғынға арналған 1 дүңгіршек нормативін енгізді, дүңгіршектің аумағын 18 шаршы метрге дейін ұлғайтты және жалдау ақысының мөлшерлемесін төмендетті. Германия мен Францияда 700 адамға 1 дүңгіршек, ал Чехияда 150 адамға 1 дүңгіршек бар. Франция мен Польшада мерзімді баспасөздің сауда нүктелері мемлекеттен субсидия алады.
Шешімі:
1. Басылымдарды үлестік басып шығаруға немесе «орын бойынша басып шығаруға» көшіру. Көлік шығындары, баспа басылымдарын уақтылы жеткізбеу ел аумағында баспаханалар желісін құру арқылы шешілуі мүмкін.
Анықтама: газеттерді одан әрі дамытудың негізгі тежегіштерінің бірі орталықтандырылған өндіріс болып табылады.
2. Партиялық газеттермен стеллаждар жасау, партиялардың өңірлік филиалдарында, өңірлік қоғамдық қабылдау бөлмелерінде, БПҰ-да, партияның Орталық аппаратына кіре берісте газет сататын сауда автоматтарын орнату қажет.
3. Партиялық газеттерді «үйдегі дүкендерде», супермаркеттерде («Magnum», «Small», «Galmart», «Солнечный» және т. б.) сатуды жүзеге асыру.